L’identité visuelle se base sur le logo et la charte graphique qui établit des règles régissant l’usage des éléments visuels sur tous les supports de communication d’une entreprise.
Site internet, carte de visite, signature de mail, plaquette commerciale, flyer, emballage, enseigne, véhicules de société, … Ces différents éléments forgent l’image de l’entreprise et transmettent les valeurs, le positionnement et l’activité de celle-ci. C’est la cohérence entre tous les visuels d’une marque qui permet à celle-ci d’être reconnaissable.
Les couleurs de logo, et de vos éléments de communication, ont des significations à prendre en compte si l’on souhaite transmettre le bon message et la bonne émotion dès le départ.
Elles sont divisées en 2 grandes familles : les couleurs chaudes qui sont associées à l’énergie et les couleurs froides qui symbolisent plutôt la sécurité.
Il doit synthétiser à lui seul votre activité, votre image, votre discours tout en inspirant confiance et sérieux. Un logo est en général constitué d’une marque écrite, associée à un symbole graphique et éventuellement d’une baseline (accroche qui accompagne le logotype). Mais son apparente simplicité n’est pas évidente à obtenir car elle nécessite un effort de synthèse dans sa conception graphique.
« Plus ce sera simple, plus ce sera impactant ! Il est plus facile de retenir une image qu’un mot. »
La simplicité d’un bon logo permet de l’ancrer plus facilement dans la mémoire et de l’identifier plus vite. Par exemple si vous essayez de vous rappeler des logos connus, les premiers qui vous viennent à l’esprit sont les plus simples.
Les formes précises sont donc des points essentiels de reconnaissance, mais la typographie utilisée a tout autant d’importance pour véhiculer l’univers de la marque. En effet une police robuste ne fera pas le même effet à la lecture qu’une police manuscrite ou enfantine.
Le choix des couleurs à toute son importance car la couleur est la première chose qu’un consommateur remarquera sur votre logo.
La majorité des logos utilisent une couleur unique mais ils peuvent en avoir 2 ou 3 à condition de conserver une dominante afin de gagner en lisibilité.
« Des études montrent que la couleur d’un produit influence la décision d’achat pour 60 à 80 % des consommateurs. »
La possibilité de proposer un mode négatif de votre logo vous permettra de l’utiliser sur de nombreux supports notamment ceux dont vous ne seriez pas maître des couleurs. (publicité, plaquette événementiel …)
L’utilisation du noir et blanc est aussi un choix plus économique si votre activité implique de l’impression de documents en masse. (devis, factures, bons de commandes…)
Un logo vieillit et doit s’adapter aux nouvelles tendances mais en prenant en compte les effets de mode et les bases classiques, nous pouvons établir des logos qui dureront plus longtemps.
Un logo bien pensé aura besoin d’un rafraîchissement régulier (tous les 4 ans environ).
Cela permettra une transition souple de vos éléments de communication sans alourdir les coûts de recréation de documents.
Votre logo sera aussi utilisé sur différents supports (web, impressions, véhicules, enseigne…) qui ont des échelles et des formats différents. Il doit donc être réalisé en format vectoriel afin de garder la même qualité quelle que soit sa taille.
Faites confiance aux professionnels et évitez autant que possible d’imposer des dégradés, des ombres ou des typographies fantaisistes qui passeront mal dans de petites tailles et rendront votre logo plus rapidement obsolète.
Suivant les secteurs, certains codes graphiques sont indissociables du logo. Par exemple, en matière d’écologie, le vert et le brun définissent en priorité les codes graphiques de ce secteur.
En matière de communication, nous avons choisi de jouer sur l’ambivalence en optant pour une couleur froide majoritaire (« côté zen ») et une couleur chaude en appoint (« et dynamique »).
A vous de choisir si vous voulez trancher vis-à-vis de la concurrence ou au contraire vous fondre dans le secteur pour conforter votre client dès le premier contact.
Outre votre logo, votre entreprise aura besoin d’autres outils de communication. En mutualisant leurs créations vous faites des économies d’ensemble.
Tout au long de l’exercice de votre activité vous aurez à donner des cartes de visites, imprimer des devis, des factures, envoyer des courriers, … Seule la cohérence de l’ensemble reflète le professionnalisme et la crédibilité d’une marque et permet une identification forte !
Nous invitons nos clients à profiter de la création de leur logo pour établir leur identité visuelle complète et ainsi renforcer leur image sur tous les fronts.
Faites nous confiance pour vous apporter un regard extérieur avisé et des conseils visant à valoriser au mieux votre image.
L’identité visuelle se base sur le logo et la charte graphique qui établit des règles régissant l’usage des éléments visuels sur tous les supports de communication d’une entreprise.
Site internet, carte de visite, signature de mail, plaquette commerciale, flyer, emballage, enseigne, véhicules de société, … Ces différents éléments forgent l’image de l’entreprise et transmettent les valeurs, le positionnement et l’activité de celle-ci. C’est la cohérence entre tous les visuels d’une marque qui permet à celle-ci d’être reconnaissable.
Il doit synthétiser à lui seul votre activité, votre image, votre discours tout en inspirant confiance et sérieux.
Un logo est en général constitué d’une marque écrite, associée à un symbole graphique et éventuellement d’une baseline (accroche qui accompagne le logotype). Mais son apparente simplicité n’est pas évidente à obtenir car elle nécessite un effort de synthèse dans sa conception graphique.
1. Être lisible, unique et simple
« Plus ce sera simple, plus ce sera impactant ! Il est plus facile de retenir une image qu’un mot. »
La simplicité d’un bon logo permet de l’ancrer plus facilement dans la mémoire et de l’identifier plus vite. Par exemple si vous essayez de vous rappeler des logos connus, les premiers qui vous viennent à l’esprit sont les plus simples.
Les formes précises sont donc des points essentiels de reconnaissance, mais la typographie utilisée a tout autant d’importance pour véhiculer l’univers de la marque. En effet une police robuste ne fera pas le même effet à la lecture qu’une police manuscrite ou enfantine.
2. Utiliser les bonnes couleurs
Le choix des couleurs à toute son importance car la couleur est la première chose qu’un consommateur remarquera sur votre logo. La majorité des logos utilisent une couleur unique mais ils peuvent en avoir 2 ou 3 à condition de conserver une dominante afin de gagner en lisibilité.
« Des études montrent que la couleur d’un produit influence la décision d’achat pour 60 à 80 % des consommateurs. »
Les couleurs de logo (et de vos éléments de communication) ont des significations à prendre en compte si l’on souhaite transmettre le bon message et la bonne émotion dès le départ.
Elles sont divisées en 2 grandes familles : les couleurs chaudes qui sont associées à l’énergie et les couleurs froides qui symbolisent plutôt la sécurité.
3. Un logo déclinable en noir et blanc
La possibilité de proposer un mode négatif de votre logo vous permettra de l’utiliser sur de nombreux supports notamment ceux dont vous ne seriez pas maître des couleurs. (publicité, plaquette événementiel …)
L’utilisation du noir et blanc est aussi un choix plus économique si votre activité implique de l’impression de documents en masse (devis, factures, bons de commandes…).
4. Durer dans le temps et s’adapter à tous les supports
Un logo vieillit et doit s’adapter aux nouvelles tendances mais en prenant en compte les effets de mode et les bases classiques, nous pouvons établir des logos qui dureront plus longtemps.
Un logo bien pensé aura besoin d’un rafraîchissement régulier (tous les 4 ans environ). Cela permettra une transition souple de vos éléments de communication sans alourdir les coûts de recréation de documents.
Votre logo sera aussi utilisé sur différents supports (web, impressions, véhicules, enseigne…) qui ont des échelles et des formats différents. Il doit donc être réalisé en format vectoriel afin de garder la même qualité quelle que soit sa taille.
Faites confiance aux professionnels et évitez autant que possible d’imposer des dégradés, des ombres ou des typographies fantaisistes qui passeront mal dans de petites tailles et rendront votre logo plus rapidement obsolète.
5. Respecter les codes graphiques de votre secteur d’activité
Suivant les secteurs, certains codes graphiques sont indissociables du logo. Par exemple, en matière d’écologie, le vert et le brun définissent en priorité les codes graphiques de ce secteur.
A vous de choisir si vous voulez trancher vis-à-vis de la concurrence ou au contraire vous fondre dans le secteur pour conforter votre client dès le premier contact.
Tout au long de l’exercice de votre activité vous aurez à donner des cartes de visites, imprimer des devis, des factures, envoyer des courriers, … Seule la cohérence de l’ensemble reflète le professionnalisme et la crédibilité d’une marque.
Nous invitons nos clients à profiter de la création de leur logo pour établir leur identité visuelle complète et ainsi renforcer leur image sur tous les fronts.
Faites nous confiance pour vous apporter un regard extérieur avisé et des conseils visant à valoriser au mieux votre image.
Outre votre logo, votre entreprise aura besoin d’autres outils de communication papier. En mutualisant leurs créations vous faites des économies d’ensemble.
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